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高知県アンテナショップ「まるごと高知」に行ってきました。
有川浩の『県庁おもてなし課』は高知県の観光に関する物語です。物語の運びとしてもおもしろくて楽しく読めたのですが、地域活性化、地域ブランディング、観光事業といったキーワードで読むことで、高知を事例とした興味深い示唆を得られます。創作、実話、願望、提言といったものが入り乱れているので、引用に足る資料にはならないのでしょうが、考えるきっかけとして触れたり、事例を知ったりするにはうってつけかなと思います。

昨年のNHK大河ドラマを観ていたからなんですが、高知県といえば坂本龍馬かなぁと思っていて、じゃあそれ以外に何があるんだろう?と思い、有楽町にあるアンテナショップに行ってみようと決めました。1階、2階、地下から成っており、1階は野菜や海苔、ゆずなどの特産品が売られていました。2階は高知の食材を使った料理を出すレストラン、地下は地酒や工芸品を売るフロアでした。予想よりもお客が入っていて、驚いたのを覚えています。

レストランでは高知と言えばカツオのタタキでしょうということで、ちょっと値は張りましたが、注文してみました。そしておいしかった。現地で食べたらもっとおいしいのかなぁなんて思いつつ、それでも充分に満ち足りた舌鼓を打っていましたが、そんな中、隣のテーブルの会話が耳に飛び込んできました。

「まるごと高知」のレストランにて。隣のテーブルの奥さんが高知出身らしく、店員さんと地元話で盛り上がってました。地域は違えど、出身県が同じというのはやっぱり気持ちがほぐれるものなんですね。従来のアンテナショップの枠を越えた、良質のコミュニケーションを目の当たりにしました。

http://twitter.com/fujiokashinya/status/77283023741136896

このコミュニケーションはおもしろいと思いました。故郷を出た人たちが故郷を思い出す場所。そういう機能がここにはあるのかもしれません。県人会はどの県にもあるとは思いますが、それとはまた異なる感じですよね。県外の人に向けて開かれているアンテナショップで、故郷を感じるというところがユニークだと思うのです。

例えば誰かと食事に行くとして、自分の県がやっているお店に連れていく。そこで満足してもらえれば、その人の中にはその県に対するいいイメージが残る。どこかに旅行しようとなったとき、その県が候補に挙がるかもしれない。「~産」の表示を見て、その県のことを思い出すかもしれない。そんな可能性。

http://twitter.com/fujiokashinya/status/77285796457086976

故郷を離れた人たちひとりひとりが県の営業をする。そんなイメージが僕の中にはあります。外野だから言えること、できること。有名人にしかできないこともあれば、そうでない人々にもできることもある。『県庁おもてなし課』にも書かれていたことですが、自分たちの地域にはいいものがいっぱいあると自覚するというのは、とても大事だと思います。一度出ると故郷の良さがわかってくる、という体験をした方は多いのではないでしょうか? その体験、その視点が大事なんですよね。完全な内部でも、完全な外部でもないポジション。そこに可能性を感じています。

2011.06.26
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by mura-bito | 2011-06-26 17:36 | Life | Comments(0)
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